從原本衰退的工業區，搖身一變成為潮流新地標的首爾聖水洞，無疑成為當前各大時尚與創意品牌必爭之地，而近日H&M同樣加入戰局，在此開設全新概念店，將時尚零售結合展演、藝術與社群創作的未來型店鋪！
H&M 聖水概念店像是一座「可變形」的沉浸式文化劇場，並以實體姿態呈現品牌力倡的「A Stage for one and for all」理念。三層樓高的概念店，由設計團隊 SKYnoa 操刀，從街區中隨處可見的大型廣告看板與劇院帷幕汲取靈感，並將其轉化至建築外觀上。
時尚劇場般的空間設計
一樓布幕式外觀象徵舞台揭幕，也像是邀請每位顧客展開屬於自己的時尚旅程；概念店入口以 H&M 經典「&」符號造型與品牌標誌的紅色呈現，除了藉此區分和一般門市設計不同之際，也宣示品牌正從 「YOLO」（You Only Live Once）轉向更理性精緻的「YONO」（You Only Need One）高品質生活態度。
建築外觀上，團隊保留了原始建築面貌，宛如半透明薄紗包覆著建築表面的波浪型霧面玻璃帷幕，營造出若隱若現的神秘感外，也激發路過的人想試著透過隱約視線一窺內部空間的好奇心。入夜後，整棟建築於狹窄巷弄間透出光亮，成為街區中的全新醒目地標。
沉浸式三層樓空間亮點
走進室內，一樓空間設計靈感為靈活可變的舞台，陳列著 H&M 精選商品外，還能看見被轉化成藝術裝置的高速公路護欄，以及把巨型雨刷結合鏡面的牆面設計，將原本販售服裝的空間，變為當代藝廊的感受外，也同時向聖水過往的工業歷史致意。而戶外也藏有一處小型庭院，陳列一台藍色汽車裝置，呼應當地曾盛極一時的汽修工坊文化。
循著 H&M 標誌紅色的雕塑樓梯向上，在正式進入二樓空間之前，這裡則成為時尚劇場的轉場之所，人們在此停留、拍照，也同時放大所有感官體驗。
二樓以「衣櫥」為靈感，透過模組化的木盒展示打造出一幀幀衣櫥場景，並藉由策展巧思陳列亮點商品；而另一側空間，則從韓服輕盈的紗質布料汲取靈感，邀請大家在空間中自由探索與搭配組合。
中央的大型織品藝術裝置同樣源自韓服，以柔軟褶皺形塑空間中的文化共鳴，在工業框架中注入細緻的溫度。
三樓空間則聚焦「個人化」體驗，以「For You, By Me」為主題，展示由 KOL 與時尚社群創作者所挑配的穿搭造型，將空間轉化為屬於自我表達、造型體驗與風格分享的場域。位處中央的試衣間則打破傳統零售空間的動線，不僅是空間的核心，更擁有如時尚伸展台般的動線，鏡面牆更增強空間的沉浸感與互動性。
